SEM 推广成效未达预期？以下这几个要素务必剖析明白

当下，网络营销的途径繁多，尽管自然免费排名深受用户青睐，但要想牢牢抓住更多用户流量，除了自然 SEO 排名，还有付费的推广模式 SEM 竞价。然而，许多人开展竞价时，效果不尽人意，该如何改进这一状况呢？

1. 投放地域

投放地域属于影响付费搜索流量的因素之一，位列第七，同时也是最为简单的一个因素。地域对流量存在限制作用。当某个地域的流量增长至一定程度便难以再增加，扩大投放地域意味着纳入新的访问群体，自然也就意味着流量的增长。

优化建议：

建议启用搜索意图定位功能，此功能启用后，若网民的搜索词中可识别的地域词与您设定的推广地域一致，您的推广内容就有可能展现，从而收获更多流量。

2. 关键词数量

购买关键词的数量是影响付费搜索流量的第六大因素，这和之前提到的匹配模式相类似。新增的关键词能够为网站引入更多流量，但这种作用存在一定限度。当关键词对访客的覆盖达到一定范围时，新添的关键词对流量的影响就极为微弱了。除数量外，关键词的质量也会对流量产生影响，拓展搜索量较高的关键词同样会影响流量的变化。

优化建议：

在无线端应多添加长尾词、疑问词、价格词等中长频次的词汇。

3. 无线样式

搜索推广的无线端当下已具备众多无线特有的展现样式，这是影响付费搜索流量的第五个因素。无线样式并非影响广告位置和展现次数，而是对广告的点击率产生作用。新颖的样式更能吸引网民点击，从而提升广告的点击率，在相同展现量的情况下，点击率高的广告将获取更多流量。

优化建议：

由于手机设备的独特性能能够实现实时沟通，无线端因此催生了诸多独特的展现样式，比如推广电话。在日常推广中，可依照推广需求选取适宜的样式，提升无线端的点击和转化。

4. 投放时间

调整广告投放时间是影响付费搜索流量的第四个因素。在工作日 8 小时投放和 7*24 小时投放的关键词，流量方面会存在显著差异。投放时间直接左右广告的展现次数，进而影响广告的点击以及为网站带来的流量。

优化建议：

若预算充足，可实现全时段覆盖；若预算有限，则要保证在早上上班、中午午休、晚间这三个无线流量高峰时段，广告能正常在线推广。

5. 修改创意

付费搜索引擎广告的创意，指的是标题和描述中的内容，这是影响付费搜索流量的第三个因素。广告创意并非影响广告位置和展现次数，而是影响广告的点击率。在相同展现量的情况下，点击率高的广告将收获更多流量。

优化建议：

无线端因屏幕尺寸有限，创意应以简短、相关性强为主，同时搭配无线样式以提高点击率，从而获取更多流量。

6. 出价策略

出价策略是影响付费搜索流量的第二个因素。暂且忽略质量度的要素，出价策略直接影响广告的展现次数和排名。广告在搜索结果的不同位置（上方或下方，第一名或者第三名）所获得的点击量存在差别，调整关键词的出价会直接影响广告的位置，从而影响关键词获取的流量。

优化建议：

移动端由于上方三个广告位和下方三个广告位相同，所以在无线端可通过排名倾向自动工具确保广告在前三展示。

7. 匹配方式

更改关键词的匹配方式是影响付费流量的首要原因。通常，关键词存在三种匹配模式，分别是精确匹配、高级短语和广泛匹配模式。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中展现的数量，进而影响到关键词为网站带来的流量。当我们调整关键词的匹配模式时，就会对流量造成影响。

优化建议：

合理运用“黄金组合”（广泛匹配+否定词）实现流量获取的最大化，针对无线高质量关键词，可通过分匹配出价和高级精准匹配拓展功能来拓展流量。

若想提升竞价推广的效果，不但要做好关键词的筛选，还要重视账户的结构和质量度，尤其是创意，这是吸引用户点击的关键所在。倘若您的创意缺乏吸引力，即便排名靠前，也难以吸引用户流量进入。