在餐饮领域，节假日期间的广告投放应当如何开展

节假日堪称餐饮行业营销的绝佳时机，自带强大流量，用户需求在此期间高度集中，恰是开展营销的理想时段，往往能收获超乎预期的成效。特别是临近年末，各类节假日纷至沓来，像刚过去的圣诞节和元旦，还有即将来临的农历新年（除夕）。对于提供本地服务的餐饮商家而言，怎样才能借助节假日的热度，搭乘流量的顺风车，做好广告投放呢？

餐饮行业节假日广告投放策略

1、避开高峰投放，提前 3 – 5 天为宜

不少广告主倾向于在高峰时段扎堆投放，认为如此效果最佳。然而，黄金时段竞争激烈，会致使广告成本攀升。建议广告主错峰投放，例如推广年夜饭，提前 3 天着手，这段时间差能让用户有充分的时间进行发酵、传播与分享，从而达成更广泛且出色的传播效果。

2、优化出价时机，参考投放数据

（1）广告投放的优质时段：分别为早上（7:00 – 9:00）、中午（12:00 – 14:00）以及晚上（19:00 – 23:00）这三个高峰黄金时段，此时用户活跃度高，广告能被更多人看到。

（2）适当提高出价：在节假日前后，竞争激烈的情况下，为获取更优的流量和曝光度，可以适度优化出价，比如在原基础出价上提高 1.5 至 3 倍。

可参考近期同级别城市的相似投放数据，包括推广目标、素材、人群的投放成本。若出价过低，广告曝光不足，难以有效推广；出价过高，则会拉高成本，无法为产品带来增量。

3、丰富广告素材创意，优化落地页面

（1）鉴于节假日前后广告总量增加，可多创建广告，提升整体活动的曝光量。

（2）进行广告素材制作时，图片风格应突出节假日氛围，对于门店装饰，可采用整体布局展示与局部特写相结合的形式，以吸引消费者。

4、巧用智能工具，稳定广告成本与转化

（1）智能出价工具

避免频繁调整出价：新广告上线后需预留一段稳定期，通常为 24 小时。在此期间，不建议广告主调价，以免影响广告效果，且调价幅度尽量不超 10%。

广告投放优化：当广告成本与跑量稳定后，可适当提高广告预算。对于效果欠佳的广告，建议暂停或更换。

（2）关键词人群定向包

关键词筛选：优先选择宽匹配 – 高级短语 – 精准短语关键词匹配；

兴趣标签匹配：广告主可依据自身餐饮风格，比如西餐广告主可针对情侣、家庭、美食达人等匹配相应的目标受众人群，进而提升广告的精准度。

“每逢佳节倍思亲”，于餐饮广告主而言，则是“每逢佳节皆流量”。节假日乃是引流获客的黄金时段，开展营销往往能事半功倍。当然，想要在众多广告中崭露头角，还需花费一番心思。以上即为向大家分享的有关餐饮行业元旦广告投放的技巧，期望能给诸位带来帮助。

节假日营销的优势虽难得却也易逝，建议广告主们精准把握相应的时间节点和技巧。若有其他不明之处，可与我们联系。