信息流广告和 SEM 广告存在哪些差异，又应当如何做出选择

当下，于互联网广告营销领域，SEM 和信息流广告乃是两大关键形式，它们的广告营销成效均获得了众多商家的认同，尤其是信息流广告，作为新兴力量，其营销成果相当可观。此时，不少广告主会思考，信息流广告和 sem 存在哪些区别，又该如何抉择？

信息流广告与 sem 的差异

信息流广告和 SEM 广告实质上都采用竞价模式，最终的展现由出价决定。虽说两者的差距逐渐缩小，可仍存在不少差异。

1、用户需求差异

信息流推广是基于大数据分析、用户定位及搜索得出的匹配结果，主要针对长期或潜在需求。

SEM 广告则基于用户当下即时的需求，例如用户搜索某个关键词时，推广信息会出现在搜索结果中。

2、广告推广场景有别

信息流广告是融入信息资讯中的原生广告，其形式与资讯适配，更契合用户的阅读习惯，是从硬广向原生的逐步转变，能够无缝衔接知识内容。

SEM 广告的推广场景位于搜索引擎的搜索结果界面，属于贴合用户当下紧迫需求的“硬广”。

3、推广性质不同

信息流广告属于主动向用户展示的类型，即察觉用户可能存在某个需求，便主动向用户进行营销推送；而 SEM 相对被动，需用户搜索后才会展示，但其目的性和需求度更为强烈。

广告主的选择

1、信息流广告曝光优势显著

信息流广告的内容定向精准，能够实现跨屏覆盖、多维度触达用户，曝光量大且形式更具人性化，对用户的干扰较小，因此用户的接受程度更高，极其适合用于品牌曝光及活动宣传。

信息流广告基于兴趣及标签划分推送，精准程度逊于 SEM 广告，若以获客作为营销目标，会致使获客成本偏高。

2、SEM 广告获客精准度高

竞价所得的线索精准度较高，能够开展垂直的获客渠道，进行有针对性的推广，比如王牌单品或新品上线时，可实现精准获客。

SEM 广告出价高则资源相对更优，若进行宣传推广，在有限的广告预算下，曝光量较为有限，且会导致整个推广成本上升。

所以，对于广告主而言，在选择信息流广告和 SEM 广告时，主要取决于营销目的。若为推广营销，选择信息流广告更为恰当；若旨在获取有效的线索量，则可选择 SEM 广告。当然，最终仍需依据品牌和产品的实际状况来决定。