电商广告落地页怎样进行优化，实现转化率提升的技巧包含哪些

电商的发展势如破竹，无数女性成为马云成功背后的助力者。然而，伴随市场的持续演变，电商呈现出全新的局面。以淘宝为典型的一类电商渐趋饱和，而借助信息流以货到付款来构建销售闭环的二类电商顺势崛起，逐步填补了电商的下沉市场。

影响二类电商广告转化的要素有哪些

在二类电商里，存在两个关键因素：流量与转化。二类电商发展初期，大家都在争夺流量，随着市场格局的确定，众人开始将关注点转向转化。

在二类电商中，与转化紧密相连的当属落地页，一个出色的落地页，能够使广告效果的转化率数倍增长。然而，在众多电商信息流广告的投放中，绝大多数广告效果不佳的根源都在于落地页的问题。

二类电商广告落地页的制作窍门

今天来聊聊，电商落地页的制作具备哪些技巧以及需要留意的事项，让大家的落地页成为提升广告转化的有力工具。

1、突显卖点，区分主次

许多广告主倾向于在落地页罗列众多卖点，摆出“广撒网捕鱼”的姿态，认为诸多卖点中总有一个能吸引用户。实际上，卖点过多反而没有了重点，而且页面内容杂乱无章，会给用户带来压力，甚至导致用户直接退出落地页。

因此，优质的落地页应当重点突出一到几个卖点，且主次分明。至于突出哪个卖点，可以对用户需求进行分析，找到契合点并加以宣传。

2、入口素材与落地页高度关联

用户通过点击广告界面进入落地页，如果广告创意与落地页内容相差甚远，无法满足用户的预期，那么用户跳出落地页的可能性极大。

广告创意和落地页内容应保持高度的相关性，不管是风格、文案、需求点，都应当一致。并且落地页还应当是对入口素材的进一步阐述，充分满足用户的需求和好奇心，进一步激发并引导用户的转化行为。

3、文案强调紧迫感、稀缺性

人都存在害怕损失的心理，当产品突出时效性时，能够充分唤起用户的消费欲望，例如我们生活中常见的“限时打折”“只限今天”。双十一也是一个大型的时效购物典范，仅在双十一当天提供优惠，让无数人忍不住消费。

所以，可以在落地页充分展现时间和产品数量的有限性，抓住用户害怕损失的冲动消费心理，引导用户下单购买。

拼多多是将时效性、紧迫感运用得炉火纯青的高手，它在整体用户体验消费的模式中精心设置，通过限时秒杀、拼团倒计时的方式，向用户传递一种：马上涨价，不买就亏了的强烈信号，促使用户即刻行动。

虽然主要以电商转化页为例进行说明，但实际上所有的落地页道理相通。大家无需受此局限，但有一点需要注意，在运用过程中应当充分考量自身产品的情况，不可生搬硬套。倘若对于电商广告落地页的制作或者不知如何操作，可以直接与我们联系。