怎样提升搜索推广的曝光度，又该怎样充分利用好百度推广服务

在搜索推广中怎样提升曝光？怎样有效运用百度推广？不少新手在推广时或许会遭遇一些难题，像百度搜索的市场价格、曝光量低或者流量不稳定、质量分不高以及难以维持质量分等状况，该如何应对？

百度搜索推广提升曝光的方法

（1）保持账户的新鲜活跃

在广告的播放策略中，会对同一用户看到同一广告、同一类目的广告次数加以判断，以保障用户体验。如此一来，一条广告投放一段时间后，曝光量可能会降低，这就需要我们关注数据的变化，及时更换创意。

通过对整个平台投放效果的观察，发现广告投放约 7 天后，效果可能会减弱。所以，创意的更新周期应控制在七天以内。实践证明，广告新上线的 3 小时内，若发现曝光和点击量都很低，就需要及时调整出价和定向条件，若仍无效果则需更换创意。

另外，更新频率不可集中于某几天。有些优化师会在周一或周三将设计师提供的素材一股脑地全部上传到账户中，然后一周都不再更新。这样虽然满足了七天的创意更新周期，但会导致账户处于不平衡状态，从而影响曝光。因此，要有节奏、有目的地分批更新素材。

（2）增强广告的相关性

相关性指的是广告曝光后的内容受用户青睐，即广告创意与用户需求的契合度。倘若你的广告被用户主动点击关闭，那么该广告所属广告主的其他广告曝光也会受到影响。要避免这种情况，可以从提升创意内容和精准定向这两方面着手。

创意内容不仅要整洁美观，还要让用户一眼就能明白你的产品用途。比如下面两张贷款相关的素材，倘若你有借款需求，你会选择点击哪一张？第一张素材直接展示了用户想要了解的额度、利息等信息，而第二张素材的广告主题不够明确，用户很容易忽略。

想要提高广告的点击几率，不能仅依赖创意，实际上，受众的精准度比创意更为重要。

互联网广告已发展多年，不论哪个行业，整个大盘的用户基本都已被挖掘。如何精准地获取目标用户是大家努力的方向，合理设置定向，兼顾流量与精准，广告就能找到合适的人群。可以通过人群包、系统兴趣定向、行为定向、限制年龄地域等方式实现精准定向。

（3）注重稳定性和投放时长

稳定性和投放时长这两个因素在质量分评估中所占比重不大，但广告平台更倾向于稳定的客户。比如，你拥有稳定的日曝光量和稳定的投放时长，就会被认定为优质账户，在广告质量评估时会获得一定的加分。

比如某个账户由于某些原因关停一段时间后再重新开启，会发现获取流量比较困难。

（4）确保素材规格齐全

在素材方面，尽可能提交多种尺寸，尝试不同规格的广告位，以增加曝光机会，确保不局限于一个页面的曝光。媒体会限制同一页面展示同一类型 app 的广告数量，若广告能覆盖多个广告位，就能获得更多曝光。

（5）优化出价策略

再出色的广告，如果价格缺乏竞争力，也无法发挥其优势。当质量得分不佳时，就得依靠价格去竞争，提升曝光量。

如何有效运用百度推广

依据搜索推广效果转化漏斗，做好以下几方面的工作：百度推广阶段（即展现量、点击量）

1. 搜索账户结构：是否依据客户的推广需求进行设计，是否细致、详细、正确且易于管理。

2. 计划：能否按照不同需求制定计划，例如按时段、地域、产品、网民需求、厂家促销政策等进行划分。

3. 单元：产品分类是否清晰，词性是否统一。

4. 关键词：是否全面涵盖产品，能否保证质量和数量达标。

5. 创意：是否符合创意编写技巧，是否突出厂家优势。

6. 是否依据广泛匹配+否定词+搜索词报告来优化账户。

7. 消费是否过度集中于某些关键词。

8. 是否经常分析数据以优化账户。

9. 网盟账户设计是否细致，例如能否按产品划分推广组，使用不同的产品图片，通过不同的定向方式定位客户，使点击更精准。

第二，网站阶段：（即访问量、咨询量）

1、网站内容：导航栏是否清晰，产品介绍是否全面准确，网站布局是否美观、便于查询。页面的二次链接是否便捷。网站打开速度是否过慢。厂家电话是否处于明显位置。

2、充分利用百度商桥、百度统计：关注网站跳出率、停留时长、热力图等。

第三，线下销售阶段：（订单量）

1、商桥沟通：包括电脑和手机端商桥是否在线，并及时回复客户。

2、对有意向的客户是否进行跟踪销售。

3、厂家接电话的人员是否为业务素质较高的销售人员。

第四，是否第一时间了解百度的产品，例如：问答营销、优惠页、网站头像、蹊径等。

第五，是否为客户进行适当的纠偏。让客户明白要做好百度推广，账户表现是一方面，重点在于客户的推广意识，能否配合客服的工作。所以，纠偏至关重要。