如何撰写信息流广告文案，掌握信息流广告文案的窍门

信息流广告文案该如何撰写？这其中的技巧您得知道。文案对于一则广告而言，犹如画龙点睛之笔，是左右广告点击率与转化效果的关键要素，尤其是信息流广告文案。信息流广告以原生广告的形态现身于搜索结果界面，于用户而言，体验更优。但对广告主来讲，倘若信息流广告文案不够出色，无法触动用户，就会在众多信息中被淹没。

在信息流广告投放中，广告主能够依据用户标签实现对用户的精准覆盖，只有用户点击了，才有可能谈及转化率。当下，各大营销推广平台均推出了信息流广告的推广模式，因而写好信息流广告文案显得尤为重要。

信息流广告文案的撰写思路

构思的基本流程为：明确推广产品——深挖产品相关要素——剖析决策影响因素——形成文案。为助大家更好理解，下面通过实例加以说明。

1、明确推广产品：婚纱广告

2、深挖相关要素：

主要通过对关键词进行分析，通常分为产品关键词、用户关键词以及业务关键词。

产品关键词涵盖：婚纱照、婚纱旅拍、婚纱摄影；用户关键词包含：情侣、夫妻、男女朋友、对象；业务关键词有：婚纱照多少钱、拍婚纱照贵不贵。

3、剖析决策影响因素

一般涉及费用、服务、产品等几个方面，例如：这家的婚纱照拍得美且价格实惠，必须推荐给闺蜜。

以上便是信息流广告文案的构思路径，那要怎样进一步优化文案以提升效果呢？下面为您分享两个小窍门。

信息流广告文案的技巧

1、使文案关联用户，强化互动性

(1)突显人群属性

通常来讲，与用户相关的内容往往带有一定的筛选及划分特质，像地域、年龄、性别等，能够借助信息流平台的动态创意功能达成，可以插入动态词包，实现精准锁定。

例如：在广州，拍一套个人写真需花费多少？

(2)提炼人群特点

可以针对目标人群展开分析，提炼出用户的特性，比如宝妈更为关注母婴产品的安全性，小资用户更注重产品外观，可在文案中明确表述，从而圈定目标用户，如：买能“吃”的图书，妈妈才能安心。

(3)全面展现对比

尽可能将用户分为两类，成功的他人和失败的自己，通过对比，充分激起用户点击的欲望，减少抵触心理。

2、巧用猎奇创新，提高点击率

广告需要创意来推动转化，文案亦是如此。一个独具一格的文案，能够让用户感到新奇，而这种“新”可通过差异化来实现。能够借助样式、文案风格、宣传方式等层面，打造出差异化，例如当大家都采用平淡的陈述形式时，可以运用反问、感叹的形式，或者用数据加以凸显。