SEM 竞价推广效果不佳应如何应对

SEM 竞价推广已成为当下众多企业商家开展营销推广的首选方式。毕竟，往昔坐等顾客上门的经营模式已然远去，如今必须让品牌主动出击，使更多人了解自身产品，才有机会实现转化。

SEM 竞价推广效果不佳如何应对

1、关键词匹配形式

关键词无疑是左右 SEM 竞价推广流量的关键要素。通常来讲，我们的关键词匹配方式主要有三种：精准匹配、高级短语和广泛匹配。不同的关键词匹配形式，在搜索结果中所呈现的广告数量也有所差异。

(1)前期侧重广泛匹配

广泛匹配能够显著提升广告的展现量。待积累了一定数据并能展开分析对比后，便可采用短语匹配，进而过渡到精准匹配。

(2)增添关键词提示词

在分析数据时，应当重点留意关键词提示，适时添加关键提示词。此类词汇契合用户的搜索习惯，能够切实激发用户需求。

(3)构建否定关键词

还有一种情况，即否定关键词。指的是那些与广告产品毫无关联的搜索内容，却有可能触发关键词展示。此时，应将这类词添加为否定关键词，相当于关闭了此类词的触发机制。

总结：广泛匹配 + 增添关键词提示词 + 否定关键词

2、出价方式

出价策略直接影响着 SEM 竞价推广的流量排名和展现量，这也是令许多人倍感困扰的难题。出价过低，排名难以提升；出价过高，成本又会随之增加。可以依据关键词的属性来确定出价。

不同词的出价原则为：流量曝光词出价低，核心转化词出价高。

核心转化词可理解为较为重要的核心词汇，能够推动、促使用户转化和下单，例如价格、地域等。流量词更多是单一名词或者疑问词，它们往往搜索量较大、曝光度较高，但转化效果相对较低，比如“效果怎样”“靠不靠谱”等。

3、投放时间

广告投放的时间是影响 SEM 竞价推广流量与展现量的又一重要因素。若在目标用户休息的时段进行推广，这种做法是极不正确的。

关于投放时间，首先要明确的是目标人群的活跃时段，即用户通常在哪个时间段出现。倘若用户受众的活跃差异不太明显，那么可以参照百度平台的高活跃时间段。

移动端的流量高峰时段有四个，分别为早上 7:00 – 9:00、中午 11:30 – 14:00、下午 16:30 – 18:00、晚上 19:30 – 23:00。

影响百度 SEM 竞价推广效果的因素众多，本文主要从重要性和常见性的角度择取了其中三个。若能将这三个方面优化到位，推广效果定然不会差。倘若在百度 SEM 竞价推广优化过程中遭遇问题，可直接向我们咨询，共同探讨。