究竟有哪些因素会对着陆页的转化率产生影响

着陆页的唯一目标便是将访问者转化为消费者，不管他们是为您的时事通讯、会员服务还是产品进行消费。但实际上，要成功说服访客订阅邮件或者付费并非易事，着陆页的平均转化率仅仅只有 2.35%。那么，究竟哪些因素会对转化率产生影响呢？

影响着陆页转化率的因素有哪些

一、页面相关性

搜索需求和竞价着陆页面的内容需要高度契合。在建设网站时，许多人往往更注重首页。然而，就转化效果而言，首页恰恰是转化率最低的页面。这是因为首页的栏目和板块太过繁杂，容易分散用户的注意力。为规避此问题，建议企业着重将用户引流至与用户搜索内容紧密相关的页面。

二、展示契合用户需求的内容

倘若搜索结果呈现的并非用户期望看到的内容，那么网站的跳出率将会很高。通过前期对网站的分析以及精准的用户定位，让竞价着陆页的展示内容主旨明确、简洁流畅，并运用技巧性的文字以及合理的排版，抓住用户心理，提升阅读浏览体验，增强整体吸引力。

三、清晰的内容排版

虽说竞价着陆页没有固定的排版规则，不过我们的排版仍需符合大多数用户的阅读习惯。

四、具有故事感的色彩

色彩能够影响心情。谷歌深知这一点，所以他们测试了 41 种不同深浅的蓝色，旨在探究哪一种能与他们的用户产生共鸣。可口可乐、必胜客、Frito Lay、麦当劳和纳贝斯克也明白这个道理，因此他们运用红色和黄色，以此来刺激用户的饥饿感和兴奋感。

将这些色彩属性应用到您的竞价着陆页中，有助于提高网站的转化率。

红色是吸引用户注意力并激发兴奋感的理想选择。

蓝色会使用户感觉交流顺畅且值得信赖。

这两种色彩是最适合作为“行动”按钮的色彩。在您的着陆页上，不要使用过多的色彩，选取两三种协调的色彩来传达信息即可。

五、在着陆页中融入个人形象

存在这样一种理论，如果着陆页的图片上有人物形象，且该人物的目光注视着页面上的产品图片，那么转化率很快就会大幅提高。原因在于访客进入网站时，眼睛会顺着设定人物的目光方向看到产品，从而激发购买欲望。

六、设计简洁明了且富有创新

简洁明了意味着去除冗余之物，直接展现我们的优势，让用户迅速找到自身需求。页面简洁却富有创新，会极具感染力，不经意间给用户带来惊喜。为用户节省时间就是在为用户创造价值。

七、页面加载速度至关重要

尤其是产品页面，可能部分企业在上传产品时未留意图片尺寸，使用大内存的图片，致使用户打开页面时加载速度迟缓。通常，超过 3 秒仍无法打开的页面极易被关闭。

八、响应式设计

您的着陆页必须是响应式的。超过 80%的互联网流量来自移动设备。倘若您的目标用户看到的网页出现错位，那您所有的努力都将付诸东流。请确保您的着陆页能够适配任何显示窗口。