信息流广告中，OCPC 一阶是否能够启动自动优化账户的功能

信息流广告难题解答

1、ocpc 处于一阶时，能否对数据进行修改？是否要开启自动优化账户？

答：

在跑第一阶段时，不建议对定向数据进行修改，而出价方面可稍作调整，调整幅度控制在 5%，每日不超过 2 次。倘若成本过高，不如在分析数据后新建单元。

若实在不懂得如何优化，成本持续居高且量少的情况下，可以开启自动优化。对于新建的计划，不建议开启，除非新建了众多计划但效果一直不佳。

2、关于账户历史点击人群包的投放技巧及优化方法？

答：账户历史点击人群属于 DMP 人群包的一类，关键在于历史点击人群需是高转化人群，若此定向包质量差，效果必然不好。通常，我们较少使用历史点击人群，而是以历史转化人群作为种子包来拓展人群包，这样能使人群更精准。

3、百度信息流成本早上低中午很高，该怎样优化？

答：这种状况要依据账户全天成本进行调整。若全天成本适宜，则无需变动；若全天成本不合适，且连续一周的数据都显示中午成本偏高，那么可以暂停这个时段。

竞价推广难题解答

4、之前对话效果良好的词，突然大幅下滑，网站能正常打开，该如何优化？

答：

首先，检查转化通道是否畅通。

其次，查看搜索词有无变化。

然后，确认消费时段有无改变。

最后，核查消费地区有无变动。

若上述方面均无问题，可依据周数据进行调整，对其他成本低且转化好的词增加投放量。

5、账户流量少，预算花不完，应如何处理？

答：具体情形需具体分析，一般而言，我们可以通过以下几种操作来扩大流量：

其一，增加关键词，进行拓词。

其二，放宽推广地域，从单一地区拓展为多地区。

其三，延长推广时段，由每天推广 6 小时延长至 12 小时。

其四，放宽匹配模式，例如若账户全部为精确匹配，可将部分词改为短语。

其五，提高出价。

6、产品关键词在百度未被收录，怎样确定人群画像？

答：首先要明白，人群画像与百度是否收录产品关键词无关。对于人群画像的确定，我们可以从以下三个方面思考：

其一，用户：依据本次推广的目标人群，可分为哪些类别？是潜在人群？目标人群？还是意向人群？

其二，场景：不同类型的用户分别活跃于何种场景，具有怎样的行为特征？

其三，需求：不同类型的用户，他们的痛点是什么？对应的产品卖点又应是什么？