信息流广告创意怎样进行优化？如何提升其转化效果？

互联网所具有的包容性促使广告形式呈现出丰富多样的特点，像开屏广告、信息流广告、详情页广告等均是当下极为常见的广告类型。在众多广告形式之中，信息流广告相对而言更易被用户接纳，这是由于其是一种颇为贴近生态化的形式，并且具备视频、文字、小图、大图、组合图等多样的展示方式，能够满足各类推广需求。

尤为重要的是，信息流广告能够依据用户的标签进行精准推送，助力广告主获取更为精准的用户。伴随移动互联网时代的来临，信息流广告迎来了爆发式的增长。那么，信息流广告创意应当如何优化？怎样提升信息流的转化效果？

一、信息流广告创意应如何优化？

1、着重于标题

标题在全文中贯穿始终，能够引人入胜。信息流广告能否吸引用户点击，关键在于广告标题以及图文素材等方面。因此，对信息流广告创意进行优化时，可以在标题文字的创意上凸显“猎奇”“热点”“身边事”等特性，最好采用图文结合的形式展示，同时与上下文内容相互融合。另外，所配图片务必清晰。

2、多渠道多维度优化

在移动互联网迅速发展的大环境下，许多平台都设有信息流广告。信息流广告创意的优化可以秉持百花齐放的理念，比如：

（1）借助新闻资讯类信息流渠道——今日头条。头条具有包罗万象的胸怀，拥有最新的资讯内容。在创意方面，可以打造新闻创意，吸引流量。

（2）利用社交类信息流渠道，例如微信、微博等。依据用户获取信息的习惯，让广告内容塑造出一种专属的社会身份，以激发其兴趣和引发情感共鸣，并刺激用户进行转发和分享。

（3）运用视频/短视频类信息流渠道，如抖音、快手等。通过有趣的短视频以及富有魔性的背景音乐，使信息流广告变得更富有趣味性和娱乐性，从而吸引受众点击。

3、从人群维度出发

信息流广告创意并非凭空想象而来，而是需要从用户的需求以及消费欲望着手。所以，对信息流广告创意的优化需要历经从用户的印象形成、了解产品、认可品牌到购买产品/服务，再到对品牌忠诚的过程，构建一个清晰透明的品牌认知路径。

二、信息流广告怎样提高转化效果？

1、精准投放

倘若您的广告恰好投放到精准的人群，便能在有限的广告费用中达成广告转化。然而，这种精准投放并非依靠运气，而是需要借助信息流广告的数据，对用户的兴趣爱好加以分析后再进行投放，以此提高转化率。

2、提升广告创意

广告创意是最能激发用户消费欲望的影响因素。所以，若想提高转化效果，创意必不可少。故而，需要根据用户的需求编写新颖的广告创意内容，对于同一款产品也可以测试不同的素材创意，增大触达不同人群的可能性。

总之，在丰富多元的互联网平台上，想要让广告吸引用户的关注，除了需要良好的平台，专业的引导也至关重要。而我们的百度竞价推广，掌控着百度信息流广告，能够协助广告主更迅速地实现广告的价值变现！