怎样才能创作出令百度搜索青睐的内容？以下这三大方法您又知晓多少？

众多小伙伴期望获取更多来自百度搜索的流量，这就需要明白怎样打造能被百度偏爱的内容。百度精选摘要无疑是网站 SEO 优化的理想成果，不过让内容拥有出色排名并获得百度推荐，同样是我们期望达成的目标。那么这次，咱们就从内容方面来跟大家简要探讨一下：怎样创作出百度喜爱的内容？

一、何为优质页面

不少从事内容创作的人会困惑：明明自己的内容质量上乘，可网站文章的排名却不尽人意？实际上，大家存在理解误区，并非文章优质就必然能有好排名，然而想要文章排名出色，首先就得拥有优质的页面。不管是为了给用户带来更优体验，还是为了促进百度平台的良好生态发展，优质的内容页面始终是百度推荐的首选。那么，什么样的页面才能称之为优质呢？我们简要概括了以下几点：具备清晰明确的主题，并且内容具有一定的专业性。具体可以从原创度、匹配度、体验度这三个方面来定义：

1、原创度

确保内容的原创性是被百度收录的基本条件，以搜索内容的飘红情况作为参考标准，至少要保证 80%的内容为原创。

2、匹配度

内容中的关键词是否与页面自身的关键词相匹配，内容与标题是否相互契合，如今标题党泛滥，题文一致已成为优质内容的关键构成部分。

3、体验度

这涉及到用户阅读内容时的感受，包括内容排版、营销广告以及内容的可读性。

对于具体的网站页面规范细则，大家可以参考百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0，其中对广告、页面、用户体验都提出了明确要求，我们之前也对 4.0 版本的内容进行过解读，感兴趣的朋友可以去了解一下（百度移动搜索落地页体验白皮书 4.0）。

回到大家关注的重点，接下来将针对标题及正文内容这两大文章元素展开详细解析。

二、怎样写好标题？

上周我们把文章标题当作关键词的内容拓展，简单分享了三种方法，不少小伙伴反馈没看过瘾，今天就在原来的基础上进一步细化分享。

因为标题是用户对文章的初始印象，也是百度关注文章的首要之处。可以说，标题是文章的眼睛，其重要性占到 70%，只有标题出色，才能吸引用户点击，获得百度平台的青睐，所以，我们在撰写标题时就有了用户和平台这两个参考标准：

● 能够获得百度平台的收录与推荐

● 能够引起用户的关注并促使其点击浏览

明确了这两点，我们在确定标题时基本的方向就清晰了，不容易走偏。那么，受百度青睐的标题究竟是怎样的？

1、好标题的特征

通过对大量文章数据的分析和对比，我们总结出了以下规律：

(1)首先是属于问句，具有明确且单一的诉求。

例如：“网站如何优化一个关键词？”中含有“如何”这一疑问词，并且有明确的诉求，即想要了解“网站优化关键词的方法”

(2)另一种情况是没有明确的疑问词，但问题的意思清晰且诉求单一。

比如：“一文看懂今日头条广告推广 6 大优势”，虽然从句式上看不属于问句，但它围绕着“今日头条头条广告优势”这一核心，可以满足用户想要知晓今日头条广告有哪些优势的诉求。

这两个例子都有一个共同点，那就是标题中应当有唯一的诉求，也就是一个核心要点。很多人在取标题时都想尽可能多地涵盖一些内容，采用“广撒网”的方式，但这样的效果往往不佳，而且操作起来十分费力。毕竟我们的时间和精力是有限的，应当尽可能追求质量，而非数量。

2、撰写 SEO 标题的技巧

在 SEO 网站领域，吸引用户关注的标题应当分为两步：出现在搜索结果界面以及标题能引起用户关注并点击。如果你的内容排名靠前，甚至处于 TOP1 的位置，即便标题比较普通，用户也会下意识地点击，所以，最为重要的还是尽可能提升内容在搜索结果中的排名。

(1)关键词前置，疑问辅助词后置

由于用户的搜索习惯和搜索行为具有显著的个人特征，无法做到完全匹配，所以会产生无数的搜索词，而搜索引擎通常是从左到右抓取标题关键词和搜索词进行匹配并展示结果，因此将关键词前置是一种较为有效的方法，下面以头条广告费用为例。

从截图中我们可以看到，“头条广告费用怎么算”是以精选摘要的形式呈现，而“怎么算头条广告费用”则排名第二。虽然两者的排名都非常靠前，通俗来讲都是优秀的，但堪称第 0 位的百度精选摘要如同保送名额，获得了百度平台的推荐认证，两者的差距就十分显著了。

所以，大家在撰写标题时，应当尽量将关键词前置，疑问辅助词放在后面。

(2)引发共鸣，采用悬念式标题

能够引起共鸣的标题，一般是提及了用户的痛点，让用户产生代入感，使他们觉得“这篇文章与我有关”。

比如截图中的“一文看懂”，第一时间给了用户一个心理预期，同时让关注头条广告的用户意识到这和“我”有关，而且只需阅读一篇文章就能明白头条广告的优势。

悬念式的标题，则是利用了人的好奇心，抛出一个关键问题但又不正面回答，需要点开文章才能找到答案。比如截图中的“抖音广告投放基本知识”这类就属于悬念式风格，此类标题都是激发用户的好奇，让用户急切想知道到底是什么基本知识？诸如此类的词汇还有“新手必看”“xx 必备”“看完就懂了”等。

用户点击量高的内容，在一定程度上表明内容具有一定的价值，平台也会认为其更优质，当然这与“标题党”不能相提并论，标题党是题文不符，这是一定要避免的。

(3)从用户角度分析提炼标题

所谓的用户体验，就是当你搜索一个关键词，在百度首页出现众多相关文章时，可以结合上述 1、2、3、4 点的方法来拟定。因为搜索结果展示的内容，证明是大部分用户关注的，例如“今日头条信息流广告”，从搜索结果来看，就能了解到，用户会关注“广告优势”“投放方法”“广告分析”等内容，拟定标题时就可以朝这些方向思考。

此外，还可以依据搜索页面底部的相关推荐，了解用户比较关心哪些内容，比如今日头条信息广告样式、今日头条信息流广告投放、今日头条信息流广告位置等等。

3、规避标题的误区

(1)带有主观或营销属性

我们在撰写标题时，经常会使用“排名好、哪个好、哪家”之类的词汇，比如“网站优化公司哪家好？”“关键词优化公司排名”，通常来说，搜索这类词汇的用户，很大概率是意向用户，已经经历了基本的教育阶段，直接冲着优化公司而来。

但经过分析，我们发现标题中涉及“排名好、哪个好、哪家”之类带有主观营销属性用语的内容页面，百度不太喜欢，因此较难获得靠前的排名。很多人就会疑惑，这两者岂不是相互矛盾？那我写标题到底能不能用这些？

这么说吧，这类词汇确实难以获得非常靠前（比如 Top 前三）的排名，但确实存在用户需求，所以，我们把控好标题的比例即可，可以参考 1:10 这样的比例。

(2)存在违反广告法的词汇，如第一、最等

不仅百度平台对广告有明确规定，国家对广告的要求更为严格，而且惩罚力度极大，所以我们在撰写标题时，还需注意不能触犯广告法。

广告法中常见的禁止用词包括绝对化用语、最、第一、包含“级/极”、以及表明品牌定位的相关词语，比如：顶级、第一、最大、遥遥领先等用语。

像知名的瓜子二手广告语“创办一年、成交量就已遥遥领先”，其中“遥遥领先”属于不实的宣传语，被罚款 1250 万元。

触犯广告法的后果极其严重，大家不能抱有侥幸心理，务必高度重视。另外，关于最新的广告法链接放在这里，有需要的可以查看：2020 新广告法禁用词案例

三、怎样撰写文章内容？

文章内容可以分为正文、摘要、图片和总结，这里主要以图文为例，视频、音频类型也是同理，如果条件允许，可以多尝试附加视频、音频的形式进行输出，产品形式的丰富度也能够增加推荐机会。

1、正文，怎样获取内容素材

正文内容相对容易把握，围绕关键词展开撰写即可，但内容素材从哪里获取，这是许多人面临的难题，有时由于找不到合适的素材，导致长时间无法写出内容，最终只能放弃更新，要知道持续稳定的更新频率，也是百度平台推荐考量的一个重要因素。

所以，为大家分享几个获取内容素材的方法，而且通过浏览大量的内容素材，还能够帮助你提升写作能力，更好地创作出符合用户需求的内容。

(1)搜索平台

搜索平台是每个人都会运用的基础工具，但如何在海量信息中，迅速筛选出自己能够使用的素材，需要大家进行简单的内容过滤，比如以下内容参考价值不大：

● 负面消极的内容；

● 相关度不高的内容；

● 超过时效性的内容等等；

另外，每个搜索平台都有各自的优势和特点，我们还可以利用平台素材的特色，进行信息整合，以下 4 个搜索平台推荐给大家：

● 百度，百度平台的内容繁多，需要大家做好筛选工作。

● 谷歌，其次是谷歌，谷歌上的内容较为全面，可以作为百度搜索的补充和延伸。

● 搜狗微信，搜狗搜索最大的亮点是能够搜索微信公众号的文章，比较便捷。

● 知乎，知乎作为专业程度较高的问答社区，内容相对权威。

(2)热搜榜

热搜榜上有当下最新、最热门的热点，热点自带流量，可以多关注热搜榜，比如微信热搜、百度热搜、微博热搜，结合自身的产品和行业进行创作。

(3)行业资讯

行业方面的信息是最适合我们进行内容创作的素材来源，可以多浏览并收集一些行业相关的网站、报告、行业大咖的分享。

(4)竞争对手

竞争对手的目标人群与自身产品重合度高且产品相似，可以适当进行研究，比如最新动态、产品覆盖、宣传方式等内容都具有借鉴意义，有助于开拓写作思路。

2、摘要，与标题关键词匹配

尽量与标题的关键词相匹配，同时也要在一定程度上吸引用户继续阅读，比如简单提炼要点、告知用户能够获得哪些好处、引起好奇或共鸣等吸引点。

3、图片，配图原则

(1)内容头图，可以简单设计一张海报，让阅读页面的排版看起来更美观舒适；

(2)内容插图

图片要清晰美观，最好与内容相符合，如果实在找不到也应保持基本一致的风格。图片容量不能过大且尺寸尽量统一，太大对网速有要求，如果加载不出来会影响用户体验。注意图片的版权问题，大家可以去一些免费商用的网站查找图片。

为大家分享几个免费商用的图片网站：

Unsplash：提供多种尺寸，无需注册可下载；Free Range Stock：必须要注册（免费）账户；Pixabay：提供多种尺寸，小尺寸无需注册即可下载；

4、总结，合理概括适当点评总结

通常位于文章的结尾，是对整体内容的简单概括和升华，如果是专业方面的内容，可以适当进行点评或者给出参考意见。

总之，想要写好文章内容，首先要拟定一个能吸引用户关注的标题，其次是对内容进行创作编写，虽然文章要求原创，但并非意味着全部内容都要完全独立创作，应当多借鉴和参考内容素材，提高写作效率，获取内容素材的方法上文已经提及，此处不再赘述。

另外，在展现形式上，百度推荐度的排序是视频>音频>图文，如果可行的话，建议大家多尝试输出表现维度更丰富的产品。