一、视频流产品（测试阶段） 1. 小红书视频流产品概述 「视频流」乃是 小红书广告推广 平台基于「产品种草」的营销需求新推出的广告类别，允许客户将视频笔记投放至「单列的视频流场景」当中，...

1. 小红书广告代理中信息流广告的创建流程 1.1 推广计划的设置 首先：选定营销诉求 在【广告管理】界面点击【新建广告】，接着选取营销诉求，然后点击【开始创建】，由此进入计划设置的环节。 ...

1. 信息流定向架构小红书广告的定向投放主要涵盖【通投】【智能定向】【自定义】【更多筛选条件】这四大类别，以下是每种定向能力的详尽释义以及选择时需要留意的逻辑要点。定向分类定向类型具...

1 、产品介绍为助力广告主增强广告效率、优化广告创意，小红书广告推广平台现已推出“标题优选”功能，与此前已上线的封面优选功能相结合，二者整合升级为“智能创意”。1.1 什么是「标题优选」...

1 、产品介绍1.1 若营销诉求为客资收集，于搜索流量中点击封面图直接跳转至落地页时，新添【程序化创意】功能。每个程序化创意能够上传 M 张（M≤10）封面图片以及 N 个（N≤5）标题，系统会自...

为确保广告计划在前期能够获得充足的探索空间，以实现持续投放，小红书广告代理平台会在投放前期的探索阶段承担风险，针对超成本较高的情形予以赔付。此政策会不定期更新，望广告主知悉并合理运...

小红书广告推广之 DMP 定向使用策略 2 方法 3：基于用户内容偏好并结合品牌/产品舆情，重塑品牌形象 1. 适用对象与场景 （1）内容定向具有明确 TA/偏向的客户 例如，某些品牌期望定向品合笔记合...

小红书广告推广之 DMP 定向使用策略 方法 1：针对行业泛兴趣人群，迅速挖掘行业潜客，达成破圈拉新目的 1. 适用的客户与场景 ① 小红书新客户 当客户初次投放小红书，不存在品牌历史人群时，可...

一、操作介绍——一方上传新建人群 人群列表 - 私有数据管理 借助离线上传一方数据来创建人群 ①上传人群： 小红书 DMP 支持通过用户 userlD、手机号 MD5、IMELMD5、IDFA_MD5、OAIDMD5 等方式上...

小红书广告投放之 DMP 定向操作：通过 DMP 标签新建人群 人群列表中的新建人群操作如下： 1. 点击新建人群按钮，进入相应页面，能够借助小红书人群标签创建全新的人群包。 2. 于标签池中对应标...

一、「标题优选」的定义 标题优选指的是在投放小红书广告的过程中，系统会依据笔记的具体内容自动生成高品质的候选笔记标题，并且以千人千面的形式展示点击率最高的标题作为双列封面标题，开启...

1. 小红书信息流产品概览信息流广告指的是在社交媒体用户的好友动态，或者资讯媒体、视听媒体的内容流中所呈现的广告。小红书信息流亦是小红书平台的主要销售产品之一。小红书信息流广告助力用...

1. 智能投放 小常识 （1）智能投放的定义 通常而言，智能投放指的是把部分乃至全部的广告投放权限交予系统模型来运作的一种广告投放形式。系统模型依照相关的设置或约束条件，自行进行优化调整...

一、手动投放手动投放属于较为基础的信息流投放能力。在小红书广告推广中，它有时也被称作信息流 CPC，是一种点击率预估模型。当下，在小红书广告推广里，仅有一小部分信息流广告仍支持手动投放...

一、信息流定向能力信息流广告的关键在于触及目标用户，或者最大程度地增加产品的曝光量，让用户在主动浏览内容时点击广告。而【定向】则是达成这一目标的重要手段。1、 信息流定向结构小红书广...

一、自定义定向自定义定向涵盖【行业兴趣定向】、【关键词兴趣定向】以及【人群包】这三类。其中，【关键词定向】属于小红书广告投放平台力推的优势定向能力。1、行业兴趣定向行业兴趣定向可细...

小红书品牌广告乃是小红书针对品牌综合营销需求所构建的一系列具有强曝光、强互动特性的广告产品。 其全面覆盖用户在小红书的体验流程，通过组合式投放，能够激发用户多触点的互动参与，塑造出...

三、搜索产品矩阵 通过多样化的搜索结果互动引导，牢牢占据用户心智 1.火焰话题 位居猜你想搜第二位 有力引导用户迈出搜索第一步 2.搜索品牌专区 借助搜索结果的营销布局，抢占赛道心智 3.惊喜...

一、小红书广告的智能投放 小红书具备的智能投放能力，重点涵盖了 oCPC 与 Nobid 。当下，智能投放属于信息流广告的主流投放形式，跟手动投放相比，于成本、点击等方面具备显著优势。在此，我们...

小红书广告投放的省心智投指南 一、产品介绍 1. 搜索投放的痛点 （1）新手操作门槛颇高 搜索投放对于选词有着较高要求，学习成本也不低，对于不熟悉搜索投放的优化师而言，操作难度较大，在对单...