“Brief”究竟作何解释？
创意简报，亦称Brief。在广告公司里，起初由客户向广告公司的客户服务人员说明情况，清晰告知相关事宜后，客户部的人员依据客户的要求，梳理思路，进而撰写 BRIEF，形成众人所见的工作单。常见...
“Slogan”究竟所指为何意？
Slogan（标语）它指的是口号或者广告语。对于消费者而言，其价值在于传达出公司的产品理念，重点突出一家公司及其产品最为显著的特质。这是广告领域常用的英文词汇，即口号。对于企业、产品以及...
“Programmatic Buying”究竟所指为何？
Programmatic Buying 程序化购买 程序化购买指的是依靠自动化系统（技术）以及数据来开展广告投放活动。和传统的人工购买方式相较而言，它能够显著提升广告购买的效率、规模以及投放策略。或许...
“Trading Desk”究竟指的是什么？
Trading Desk（采购交易平台） Trading Desk 的释义 从字面上来看，它被理解为采购交易平台，借鉴了金融业中交易专柜的理念。在程序化广告产业生态链当中，其主要的购买形式是竞价，借助对储备...
“Ad Network”究竟指的是什么？
AD Network 全称为 Advertising network，也就是“在线广告联盟”。在广告领域，此为一个颇为宽泛的概念，它是一个处于想要出售广告空间的网站和想要在网站上投放广告的广告主之间的平台。 平台...
Ad Exchange 所指为何？
Ad Exchange指的是互联网广告交易平台，它起着连接 DSP（买方平台）与 SSP（卖方平台）的作用，借由接入 SSP 整合大量媒体流量，进而收集和处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange 是达成精准...
“Demographics”这个词是什么含义？
Demographics(人口统计特征)：用于区分人群的相关特征，常见的人口统计特征涵盖了年龄、性别、所在地区、学历水平、职业类型以及收入状况等方面。这是一门探究人口现象的数量特点及其相互关系、...
“Click Rate”究竟代表着何种含义？
ClickRate（点击率/点进率），也被称为 Clickthrough-Rate，指的是网络广告被点击的次数和访问次数的比值，即 clicks/impressions。倘若一个页面被访问了 100 次，页面上的广告被点击了 20 次，...
“Click”这个单词是什么意思？
点击率指的是网站页面上某一内容被点击的次数和被显示次数的比值，也就是 clicks/views，以百分比呈现。它反映了网页中某一内容受关注的程度，常被用于衡量广告的吸引力。 基本解释 “点击率”...
PV 究竟代表着何种含义？
PV（page view），也就是页面浏览量，常常作为衡量一个网络新闻频道、网站乃至一条网络新闻的关键指标。网页浏览数作为评估网站流量时常用的指标，被简称为 PV。对网站 PV 的变化趋向进行监测以...
SEM 究竟指的是什么？
搜索引擎营销：英文表述为“Search Engine Marketing”，通常简称为“SEM”。概而言之，搜索引擎营销乃是依托搜索引擎平台展开的网络营销活动，它借助人们对搜索引擎的依赖及使用习惯，于人们检...
“Target Audience”究竟表示何种含义？
Target Audience （目标受众）在市场营销和广告领域，目标受众也被称作目标顾客、目标群体或者目标客群，指的是营销活动所针对的特定人口群体。目标受众可以是单一的人口类别，比如某个年龄组、...
Retargeting 所指为何？
重定向广告（retargeting），说白了就是一种网页广告的定向手段，其会依据广告受众（Audience）的某个特定属性，在相同的广告位，向其页面推送专门为其定制的广告。在我看来，重定向广告属于定...
STP 究竟代表着何种含义？
STP乃是营销战略的三个关键要素。在当代市场营销理论里，市场细分（Market Segmenting）、目标市场（Market Targeting）、市场定位（Market Positioning）构成了企业营销战略的核心要素，此被称...
Cookie 究竟指的是什么？
Cookie，有时会使用其复数形式Cookies。它属于“小型文本文件”这一类型，是某些网站为了辨别用户身份、进行 Session 跟踪，而储存在用户本地终端上的数据（通常会经过加密处理），是由用户客户...
“Targeting”究竟表示何意？
Targeting （广告定向） 地域定向（geo-targeting）：鉴于众多广告主的业务存在地域性特点，其重要性不言而喻，同时也是所有在线广告系统务必支持的定向方式。 人口属性定向（demographical tar...
频控究竟所指为何？
广告频次控制（frequency capping）频次控制介绍在广告领域，频次控制指的是限制一个用户在特定时间内看到某个广告（或相似广告）的最大次数。例如，广告主能够设定一个用户一天最多看到某一广...
Cookie Mapping 究竟代表着何种含义？
在众多场合中，“CookieMapping”这个词汇频繁被提及。在PC端的程序化广告领域，若要充分利用各类外部数据，数据之间的CookieMapping率极为关键。为此，特别整理了一篇短文，对“Cookie”及“Co...
SEO 究竟代表着什么含义？
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化。这是一种借助搜索引擎的规则来提升网站在相关搜索引擎内自然排名的方式。其旨在使网站在所属行业中占据领先位置，从而获取品牌收益。很大...
“LookAlike”究竟代表着何种含义？
Lookalike，也就是相似人群扩展，指的是依据种子用户，借助特定的算法评估模型，去探寻更多存在潜在关联的相似人群的一项技术。需要留意的是，lookalike并非是某一种单一的算法，而是一系列方法...
