百度推广中关键词的出价情况如何？应当怎样进行出价？

百度推广关键词应如何出价

关键词出价在百度推广 SEM 工作中至关重要，却也颇具难度。出价过高，成本飙升；出价过低，又难有点击量。那么，哪些关键词应出高价？哪些又应出低价？这其实因人而异，并无明确的衡量准则。出价过高，徒增开销；出价过低，毫无成效。那些经验丰富的百度竞价推广人员是怎样出价的？是否存在依据或参考标准呢？

依据账户预算而定

百度竞价账户每日的预算在很大程度上左右着所采用的推广策略。倘若预算有限，就必须精打细算，推行精准营销：

在此情形下，不妨另寻蹊径，避开投放高峰时段，或者添加一些竞争不太激烈的关键词，并给出相对较低的价格。通过这些方式避免因激烈竞争造成的费用浪费。

遵循业务价值原则

在为百度关键词推广出价之前，先思考其是否值得，要让钱花得有价值。百度竞价推广开销巨大，必须考量关键词与业务的关联度，提升竞价关键词的流量质量。

考量关键词的价值

进行 SEM 推广时，关键词价值的优先顺序通常为：品牌词＞产品核心词＞行业词＞拓展词＞厂家词＞地域词＞通俗词。当然，具体行业及产品不同，关键词的价值标准也有所差异，需灵活运用并综合权衡。

为此，为大家提供以下几点建议：

1、浏览了解阶段：对于购买意向较弱的关键词，出价与排名不宜过高，出价越高，转化率往往越低。

2、选择阶段：针对购买意向中等的关键词，出价和排名适中即可，这部分人群的转化率相对稳定。

3、购买决策阶段：对于购买意向强烈的关键词，应出高价，争高排名，排名越靠前，转化率越高。

4、与产品相关的长尾词通常也是高意向词。

5、冷门的产品词一般不为普通大众网民所搜索，因此意向也颇高。

6、想方设法提升品牌词的流量，品牌词独一无二，质量最优。若预算充足，可考虑提升品牌口碑，能成为某分类或单品的代名词则最佳。

依照关键词匹配准则

关键词出价与关键词的匹配方式紧密相连。关键词匹配准则主要是高价精准和低价广泛；高质量词采用短语，低质量词采用精准匹配。

遵循竞价推广效果准则

一切不以竞价推广效果为目的的优化都是无意义的。调整价格亦是如此，所有操作都应以账户效果为导向和目标。竞价账户的优化调整都需依据周期数据对比，以实现提升转化效果为前提。若想了解如何提升竞价推广效果，可阅读本站相关文章：

遵循行业规律准则

每个行业都有自身的规范和独特规律。存在淡旺季之分，有搜索量多寡的时期，也有转化效果好坏的时段，这些均是影响关键词出价的因素。不同行业，目标人群的特点存在差异，受众人群的心理也是决定何种或何时段的关键词应如何出价的因素之一。

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