OPPO 广告投放事宜 | 有关搜索广告的若干问题

常见问题 – 搜索广告

Q1：搜索渠道的广告会出现在哪些位置？

A：

当下，搜索 APP 广告涵盖三个渠道，分别是 oppo 软件商店搜索、oppo 浏览器搜索以及全局搜索。

【oppo 软件商店】

1）处于联想页通用词的首位以及联想页品牌词的第二位。

2）在结果页通用词处于第一、三、六位，品牌词则处于第二、三、六、九位。

【oppo 浏览器】广告位置不具固定性。

除了通用词的首位作为广告位，其余的广告位置均标注“广告”标签，以此和自然结果区分开来。

Q2：推广计划怎样匹配推广关键词？

A：

当广告主创建订单时，系统会依据 app 的名称、类别、标签等要素，经过精细的运算得出一份“三高”关键词，也就是相关性高、转化高、下载量高的关键词。与此同时，在 OPPO 进行广告投放一段时间后，系统会定期检测关键词的转化效率，并定时将质量不佳的关键词予以过滤。

Q3：怎样优化搜索广告的投放效果？

A：

【第一步】留意关键词的使用率。

1）关注关键词的覆盖率：通常系统所匹配的关键词数量大概在 300 至 400 个。在稳定投放的状况下，对比前天的数据，如果有消耗的关键词数量呈现下降态势，那就意味着关键词的使用率开始降低了。

2）关注关键词的曝光量：对比历史数据来看，如果您的 app 在这个关键词上的曝光量持续下降，意味着关键词的使用效率出现了问题。

3）关注关键词的广告位置：在流量保持不变的前提下，优质关键词带来的流量竞争相对较为激烈，如果竞争对手获取的流量增多了，那么自身的 app 所获取的流量自然就会减少。直观的表现为，竞争对手逐渐多次占据您的 app 原有的广告位，这表明您的竞争力在逐步减弱，关键词的使用率也在逐渐降低。依据关键词的流量分布情况，找准核心优势的关键词，并持续关注在这部分关键词下您的 app 是否会出现在广告位上，一旦发现您的 app 位置下移或者消失，就需要即刻分析具体的原因了。

【第二步】优化关键词的使用效率

1）调整出价：能否涵盖全部关键词的关键在于广告的出价。精准的出价能够在很大程度上提升关键词的使用率。对于新投放的 app，在商务经理的出价指导之下，通常能够获取大部分的关键词。在发现使用率出现问题时，首先排查的是近期是否有调整过出价，如果出价偏低，在原价的基础上提高 30%至 50%，能够解决 90%使用率低的问题。

2）优化转化率：就应用商店的广告投放而言，CTR 更多是由 app 的品牌度所决定的。不过除了品牌度这一影响因素外，我们自身能够优化的方面包含 icon、icon 背景图、详情页、第一句话介绍等等。特别是在更换代言人的时候，利用明星背书也能够很好地吸引用户的目光。除了优化素材外，还可以在推广期购买搜索品牌专区来提升搜索转化率

3）结合热点：各个行业都存在重要的促销时期，例如某宝的双十一活动等。在各个渠道大力推广营销的同时，也会带动对应行业的关键词搜索热度，如果系统匹配的关键词当中包含了这部分热词，此时迅速调整出价抢占热词曝光，也是十分出色的 OPPO 广告投放优化方式。