《CostCap产品能力介绍》 – OPPO广告推广

CostCap产品能力介绍

CostCap最优成本

CostCap产品要求客户明确预算和出价，在成本和预算的双重约束下，助力OPPO广告投放尽可能实现最大转化。

核心优势

CostCap能够在不同的竞价环境中灵活调整出价，科学地降低成本，让OPPO广告获得更多转化的机会。

适用场景

适用于追求更低成本、稳定跑量的场景。

对于预算有限却希望获得更多转化的情况也非常适用。

还能与其他出价模式搭配使用，以平衡成本。

目前，CostCap已支持所有OPPO广告投放场景（如展示优选、信息流联盟）。

同时支持多数主流单出价oCPX类型（CostCap策略旨在确保某一个转化目标的成本最优）。

并且支持回传激活、回传次留率、游戏付费付费ROI1类型（保证次留率与付费ROI1）。

OPPO广告投放逻辑

策略控制目标

在预算和成本的约束下，尽可能获取最大的转化量。

优先考虑成本，其次是预算，寻找符合出价价值的流量进行转化。

与oCPX相比，在相同消耗的情况下，CostCap成本更低，转化更多。

预算分配机制

实时感知大盘流量曲线和竞争氛围。

在合适的时机充分参与竞价，确保成本目标达成。

当识别到竞争氛围不合适时，自动减少出价或不出价。

产品出价原理

CostCap新策略上线

新广告会从低到高进行探索，产生一定消耗后停止探索。然后根据此时参竞价格与广告主出价的区间，开始浮动竞价。在理想情况下（算法预估准确），策略将控制平均参竞价格低于出价。

预算、出价与跑量成本的关系

相对预算会影响探索的速度。例如，100*CPA的计划预算比10*CPA的计划预算有更长的前期探索期，但探索结束后成本稳定性更好。

OPPO广告投放建议

CostCap投放指引

支持转化目标/类型

OPPO广告计划搭建

OPPO广告投放时段设置

建议全天24小时投放，全面探寻最合适的跑量时间段，以获取最优成本。

OPPO广告初始预算设置

初始预算建议与稳健投放oCPX的日常消耗保持一致，从低到高逐步试探。预算尽量不小于10*CPA，否则成本和跑量能力将不稳定。

OPPO广告计划出价设置

建议与稳健投放OCPX出价保持一致，出价过高或过低都会导致成本和跑量能力不稳定。

OPPO广告账户&计划调整

OPPO广告投放案例分享

投放错误示范

所属行业：电商行业客户

转化目标类型：回传激活

投放时段：全天投放

账户/计划调整：账户预算远小于计划预算，且单日内多次调整。

总结：在探索期不建议频繁更改账户、计划预算，同时不建议一次性设置超高预算，这些投放行为都会影响策略的平稳性。

投放正确示范

所属行业：社交行业

转化目标类型：应用内付费

投放时段：全天投放

账户/计划调整：无调整操作

转化出价：约150元（与稳健投放对齐）

计划预管设置：200（与稳健投放对齐）

总结：在相同消耗下，CostCap能获得更多转化、更低且更稳定的成本。

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