二八法则，又称巴莱多定律，由意大利经济学家巴莱多（部分地区称为“帕累托”）所发现。巴莱多指出，在任何一组事物当中，最为重要的部分仅占据一小部分，约为 20%，而剩余的 80%尽管数量众多，...

百度信息流的成效，众说纷纭，有赞有弹。就我自身的体会而言，这很大程度取决于所属行业。部分业务投放百度信息流，投产效果甚佳，比巨量信息流的 ROI 更出色。相较而言，百度信息流相对于大搜...

近期，我全心投入对当下极为火爆的短视频的研究，苦思冥想，总算梳理出了五种极其适配百度信息流广告主投放的短视频类别。此刻，我兴奋至极，恨不得大声宣告：为助力广告主更有效地提升流量，百...

ARPPU其全称是Average Revenue Per Paying User，意即每付费用户的平均收益。该指标所衡量的是在特定时间段内，平均每个付费用户为应用所创造的收入数额。就用户数量而言，ARPPU仅仅将某一时间...

一问：始终难以理解的一个问题是，为何匹配模式放宽出价就得低一些，而精确匹配模式出价就要高一些呢？ 答： 匹配模式范围广，倘若您出价还高，就会匹配到众多极其不相关的搜索词（主要是价格高...

查看搜索词报告乃是竞价员每日不可或缺的工作内容之一，凭借搜索词报告，能够实施否词、扩词操作，还能够剖析访客的行为表现，并且依据所分析得出的成果，对推广的方向予以调整。网络上存在众多...

在营销进程中，存在一类被称作竞品词的关键词，也就是常说的竞争对手品牌相关的关键词。竞品词通常涵盖品牌的全称、简称、地域与品牌的组合、品牌加上产品（副品牌）等若干类别。倘若竞争对手拥...

近期为一位小伙伴的旅游账户做了诊断，此前我未曾涉足旅游账户领域，所以打算以模型化的方式来审视这个旅游账户。 之所以进行诊断，是由于这个旅游账户所投放的落地页类型为微信加粉模式，并且...

一、创意编写准则 1. 创意务必简洁明了，语言精炼。 2. 创意应当凸显所属推广单元的主题（紧密围绕该单元的核心关键词进行创作）。 3. 着重强调所提供产品或服务的优势、独特之处以及专业性。 4...

Demographics(人口统计特征)：用于区分人群的相关特征，常见的人口统计特征涵盖了年龄、性别、所在地区、学历水平、职业类型以及收入状况等方面。这是一门探究人口现象的数量特点及其相互关系、...

在抖音这般竞争极为激烈的电商范畴，商家始终在探寻全新的增长契机与营销策略。巨量千川全域推广，作为一种具有创新性的电商广告解决之法，正在逐步变成商家达成 GMV 最大化的关键手段。此文将...

此篇依据作者自身所处行业展开剖析，以供诸位参考。 首先对文章的架构予以概述，文章涵盖两部分，第一部分是关于竞争对手的背景剖析，第二部分是对竞争对手的创意解析，接下来步入正题； 一、竞...

权威指的是人们自愿对权力予以服从和支持。人们对于权力的安排或许存在被迫的情况，然而对于权威的安排则是出于认同。权威被视作一种合理正当的权力，也可以说是具备极高公众影响力的威望。作为...

SEM 的账户结构大致涵盖四个层级，分别是：账户、推广计划、推广单元、关键词和创意。在此，我们以百度推广的账户结构为例展开阐述，尽管其他推广渠道在命名方面存在些许差异，然而每个层级所具...

在时代和互联网不断演进的进程中，任何企业抑或产品若要被消费者所熟知，“营销”便成为了利益的关键支撑点。而在营销范畴内，“互联网营销”是这个时代的必然成果。当手机成为人们不可或缺的用...

问 1：精准获客君，之前账户的展现与点击皆处于正常状态，然而今日展现和点击量都颇为稀少，账户审核也未发现重大问题，想咨询一下：通常碰到此类情形，你们是会即刻采取行动，还是等到今日结束...

4P 乃是营销学领域的术语。20 世纪 60 年代，美国营销学学者杰罗姆·麦卡锡教授提出了“产品、价格、渠道、促销”这四大营销组合策略，简称为 4P。其中，产品（product）、价格（price）、渠道...

关键字插入{keyword：默认文字}这一 AdWords 的高级功能，现已在投放搜索广告的客户中得到了广泛运用。实际上，AdWords 还推出了众多其他的参数，能让您更为灵活地对广告文字进行定制。IF 函数I...

当下的市场中，从事推广加粉的行业众多，有的专注于搜索领域，有的则主攻信息流方面。在这些行业里，旅游行业在加粉方面表现得较为普遍。那么，旅游加粉搜索应当如何进行投放？在投放过程中又需...

倘若说，数据分析是竞价员日常工作的核心所在，那么“熟练掌握 Excel”则是关键中的关键！世界上的竞价员能够划分为两类：精通 Excel 的竞价员和其余的竞价员。倘若把数据分析视作一名竞价员的...